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商场魅力指数报告全国强商场解密

来源: 作者: 2019-05-14 18:15:24

商场选择

主要结论:

商场吸引力:北京SKP的商场吸引力强,其销售事迹,消费实力业界公认;

人群独特性:各大商场男女比例均衡,女性略多;80后是主力消费群、7成以上已婚;人群运用偏好、线下消费偏好多元化;

商场辐射力:北京的商场市区辐射力强;上海的商场省外辐射力强;深圳的商场港澳台辐射力强。

商场魅力指数

商场吸引力

北京SKP稳居全国一姐地位;广州太古汇客流量

综合5个指标,SKP的商场吸引力强

单项目来看:SKP入驻品牌多,不过因其百货模式,业态均衡性较弱。

广州太古汇的客流量,这与广州高端购物中心相对较少、且太古汇业态丰富可以满足消费者多方面需求有关。

像上海恒隆广场这样的体量较小、纯高端定位的商场客流量相对较小。

人群独特性

这六家高端奢华商场的人群,总体来看共性较多,但各自也表现出一些独特性

人群独特性:人群性别

男女顾客的比例差异并不大,特别是深圳万象城,反而男性客户更多

从数据上来看,男女比例较均衡,女性客群并非是完全主力

深圳万象城的男性客群多于女性

人群独特性:人群年龄

80后是主力消费人群,上海的高端消费者相对而言更加年轻,90、00后比例高于其他城市

80后是主力消费群体,他们具有一定的高端消费实力。

城市间比较,上海更受90后、00后的青睐。

人群独特性:有车比例

近4成是有车族,停车真的很重要

高端商场拥有私家车的人群已经占到40%左右,如何做好停车服务变得十分重要。

人群独特性:人群应用偏好

各商场人群运用偏好差异较大,消费者需求向多元化发展

各商场人群对不同类型的运用偏好差异较大,消费者的需求更多样化、多元化。

北京人对生活服务更感兴趣,而广州、深圳的人群更喜欢娱乐;广州人爱教育阅读,深圳人会理财。

随着消费者需求的多样化发展,商场也应该针对性的进行营销和推广。

商场辐射力

北京的市区辐射力强;上海的两个项目对三长角有一定的辐射力;深圳以其地缘优势对港澳辐射力强

上海的省外辐射力强:以恒隆广场为代表,是较早建立的品购物中心,在长三角地区有相当的影响力;

深圳的港澳台辐射力强,而从地理位置上,深圳距离香港更近。

商场辐射力:消费者除了逛商场还去哪?

我们研究了这些商场的顾客,看他们周末更喜欢去哪里?

结论是北京两个商场的顾客对城东较为青睐、上海恒隆广场的顾客则在内环活动。

报告详情请参考官:

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