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家电家电购市场覆盖从一线城市向二三线扩展

2018-10-31 14:02:17

[家电]家电购市场覆盖从一线城市向二三线扩展

SMM讯:随着电商渠道的不断成熟和繁荣,电商在家电销售中扮演越来越重要的角色,销售增幅已远远超过传统渠道。2013年上半年,我国B2C家电购市场规模(含、平板电脑)已达到530亿元,占整体B2C购市场交易额的17.7%。

中国家电购高峰论坛暨2013上半年家电购分析报告发布会近日在北京召开。与会专家认为,家电购市场凸显规模扩大化,渠道集中化,品牌高端化、多元化,选购低价化,产品多样化,消费群体年轻化等六大特点。

从市场规模看,2013年上半年,家电购规模持续扩大,占整体家电消费比例攀升。上半年,平板电视类产品的购销量占比已占国内市场彩电零售总量的8.3%,购销量占整体销量的比例则由去年的9%提升至今年上半年的13.8%。

从品牌格局看,家电购市场的品牌格局并没有简单复制线下市场的格局,而是呈现出明显的英雄不问出处的特点,并且早布局早得益、转型快收效快。报告显示,2013年上半年,传统家电品牌企业如康佳、海尔、海信、创维、索尼、LG等,因较早重视电子商务渠道而在家电购市场有很好的表现,带动了公司整体销量的增加。但也有一些线下传统渠道销量大、市场地位显赫的品牌上渠道却名落孙山、默默无闻。与此对应,一些下不运营品牌、更多从事OEM制造的家电企业在2013年上半年的家电购市场有非常好的市场表现。比如冰箱中的奥马一举成为今年上半年购市场销量突出的冰箱品牌,平板电脑中的昂达经过6月促销后,成为当月京东商城平台销量第二(仅次于苹果)的品牌。

报告显示,2013年上半年,我国B2C家电购市场规模(含、平板电脑)达到530亿元。

专家认为,总体看,家电购的覆盖区域正从以北上广为主的一线城市向二三线城市扩展,呈现出蓬勃发展态势。预计到2015年,中国购家电市场(不包含)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。

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